□ 左先勋

2024年12月的南涧无量山，迎来了冬樱花的盛花期。在这个充满诗意与温暖的季节里，冬日之美超越了春天，南涧无量山樱花谷成为游客们心中的冬日天堂，成为游客心中的绝美画卷。立体化全媒体的传播，向外界展现无量山樱花谷为全国冬季旅游最佳目的地，引来国内外游客纷纷打卡。截至目前，已有近10万人进入南涧无量山樱花谷旅游。

线上线下合力，增强宣传活力。在线下，围绕“南涧的慢享生活”文旅IP定位，依托“冬暖南涧‘樱’你而来”为主题的无量山樱花季跳菜文化艺术节、首届云南白茶（无量山）产业发展大会、南涧无量山首届全国观鸟大赛等，吸引数千名观众现场参与。其中，南涧无量山首届全国观鸟大赛，有全国18个省、自治区、直辖市23个城市的15支参赛队60名观鸟爱好者参加，以沉浸式活动体验“无量山”大景区，助力线下宣传；2024年12月26日，第73届世界小姐中国区总决赛的佳丽们，抵达无量山樱花谷这片被誉为“春天最早到达的地方”，开启一段自然与文化交融的美妙旅程。在线上，制作《无量南涧·秘境花乡——神仙姐姐居住的地方》音乐电影进行推介，策划制作一批无量山樱花季跳菜文化艺术节精品短视频，《邀你共赴南涧无量山樱花季》《待春归、花满谷》《樱花将灿暖“南”相“涧”》《万株樱花、尽享“春光”》《冬樱绽放、静待客来》等系列精品短视频，先后被新华网、央广网、人民网、云南发布、云南网、云南省文化和旅游厅等平台发布。同时，组织樱花季短视频大赛，增强网民互动性、参与度，截至目前已超过400人投稿参赛，让广大网民了解、关注、参与无量山樱花季网络互动。

央地媒体联动，形成宣推合力。宣传部门一方面加强新闻选题策划和新闻线索报送，邀请国家、省级媒体记者到无量山樱花谷实地采访；另一方面强化重要稿件宣传策划，组建地方融媒体中心全媒体采访组采集一线新闻，加强与国家、省级媒体的联动对接，以消息、通讯、特写、访谈、专题等报道形式，持续向上、向外推送重要稿件，全方位、多层次、多角度宣传推介无量山樱花谷故事。2024年12月21日，央视《新闻联播》中《二十四节气·冬至》报道了南涧无量山樱花谷；央视新闻频道和财经频道播放《云南南涧：冬樱花绚烂绽放、与梯田相映成趣》，先后10次报道云南南涧无量山樱花谷冬樱花绽放盛况。截至目前，人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央新闻媒体，及人民网、新华网、中青在线等中央新闻网站，“学习强国”学习平台，共计发布宣传无量山樱花谷有关报道110条；云南发布、云南日报、云南网等省级新闻媒体发布无量山樱花谷宣传报道81条，大理发布、大理州融媒体中心等州级媒体发布无量山樱花谷报道52条。据不完全统计，截至目前新闻报道浏览量达831.1万次。

新媒体齐发力，提升传播效力。聚合资源抢占移动阵地，融合广播电视、网站（手机微站）、微信公众号等媒体平台，对接入驻七彩云端、视频号、抖音、微博、快手、小红书等第三方新媒体平台，不断做大媒体朋友圈，打造“新媒体首发、全平台跟进”的立体化全媒体传播格局。邀请网络达人和在大理爱上生活团队到无量山樱花谷观赏樱花美景、体验南涧跳菜，其中微博话题“原来冬天也可以是粉色的”“大理樱花冬日绚烂绽放”“樱花谷遇上晨雾缥缈似仙境”综合浏览量达300万次，无量山樱花谷相关话题在抖音、小红书等平台综合浏览量达7364.26万次。通过“焦点·南涧”“与你有约”“每日一景”“南涧的慢享生活”等专题、栏目和话题，为广大游客提供权威信息，获取吃住行游购娱等“掌上服务”。

传播火爆出圈，放大景区符号。南涧县以“冬暖南涧‘樱’你而来”为主题的无量山樱花季跳菜文化艺术节宣传，既是一次对美好生活在云南的生动阐释，也是一次讲好中国发展故事的立体展示。无量山樱花谷之所以能火爆出圈，得到了良好的传播效果，得益于用好央地媒体合作机制，推动宣传内容供需精准对接，努力做到“一媒体一策划”，围绕中央、省级媒体的宣传需求，结合无量山樱花季跳菜文化艺术节的内容供给，主动设置议题，加强宣传选题策划；得益于发挥无量山樱花季跳菜文化艺术节对外交流功能，在对外宣传上争取情感共鸣，用好“中国天然氧吧”“国家级非物质文化遗产——南涧跳菜”这两张“国字号”名片，依托中央、省级媒体平台，积极开展无量山樱花谷的宣传，扩大无量山樱花季跳菜文化艺术节传播声量；得益于坚持以短视频为引领，不断丰富全媒体宣传形式；得益于依托景区独特的资源禀赋和长期打造的优势产业，带来持续放大无量山大景区这个鲜活的景区符号。

（作者单位：南涧县融媒体中心）