本报讯（通讯员 陆向荣 李焕） 近年来，巍山县以文旅融合、创新发展为路径，立足资源禀赋、找准发展定位、发挥自身优势，以品牌创建为引领，以“一城、一山、一村、一河”4大景区建设为依托，催生文化旅游新业态，文化旅游产业高质量发展成效凸显。2024年，巍山县共接待海内外游客527.79万人次，同比增长42.91%；旅游总花费70亿元，同比增长34.06%。

抓项目工作，打好文旅产业基础“组合拳”。借助全县举办“小吃节”契机，举行文旅项目招商引资推介会，巍山县高端酒店建设项目、巍山县智慧物流商贸产业园建设项目正式签约；完成对巍山古城旅游基础设施建设项目中公共休憩设施（休息座椅）、直饮水设施、3座旅游公厕等工程的验收，完成了崇正书院修缮工程、装修及安装工程等项目；完成南诏博物馆展览提升改造项目和徐家大院南院部分修缮工程，徐氏兄妹革命事迹陈列馆开馆，投入国家文物局预防性保护项目资金133.4万元实施南诏博物馆馆藏文物预防性保护项目；投资247万元完成2024年度绿美景区绿化美化点位建设任务，完成绿化面积4110平方米。

抓品牌塑造，提升文旅知名度和影响力。持续打造了中国大理巍山小吃节、火把节文化活动周等节庆旅游品牌，以文化旅游产业为主导，带动高原特色农业、旅游商品加工业、小吃产业和现代服务业，引领县域经济转型发展；积极培育新业态经营主体，巍山县和悦宣香文化传播有限公司被省文旅厅认定为“文化+旅游”新业态企业， “巍山火把节”获评“2024微博焕新非遗·天府之夜”传播贡献优秀案例，巍山古城城镇生活旅居案例入选全国典型案例征集；依托乡村生态优势、自然禀赋和文化底蕴，打造了苍鹭谷、东莲花等生态旅游休闲农场以及新村、打竹村等生态旅游村，同时，积极打造体验型旅游产品，持续做优乡村旅游，以旅游发展助推乡村振兴。

抓宣传促销，助推文旅市场持续火热。深化“人间烟火在巍山”城市形象IP，抖音话题点击量达3.5亿次，举办“奔跑彩云南”领跑赛等各类文旅活动109场次；组织县内文旅企业参加大理州特色旅游商品大赛（美好生活主题），选送的6件旅游商品有5件获奖，其中两件获银奖；巍山县阿依布玛民族工艺有限公司参加第8届中国—南亚博览会暨第28届中国昆明进出口商品交易会，产品深受国内外游客欢迎。