观察清明节假期和“三月街”民族节假期，采摘体验、野餐露营、户外运动、研学旅行、节庆活动、民俗活动、婚纱旅拍等体验式旅游备受青睐。

体验式旅游受宠，表明了旅游在转型。从旅游方式看，是快向慢、动向静、行向居、累向闲、长距离向小半径转型。从旅游业态看，是观光游向休闲游、度假游、康养游、研学游转型。从旅游观念看，是以开阔眼界、增长见识、感受新奇为目的向以放松身心、丰富精神、康体健身为目的转型。归结起来，转向的是精神层面和健康层面，主打轻松自在和修身养性。

正因为准确把握了旅游转型的脉搏，我州积极推进文旅融合，全力打造“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”“中国四季户外运动之城、全域旅居度假之地”“旅居大理、品味乡愁”等IP，大力推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优。这既是文旅产业的升级，也是旅游属性的回归。