游客在祥云县云南驿马帮文化博物馆参观。（摄于4月19日）

近年来，我州聚焦“在大理爱上生活”主题，以提升旅游品质和服务质量、规范旅游市场秩序为目标，不断打造有市场引领力的产品，推动文化和旅游产业创优提质，使大理“文旅热”成为常态。 ［通讯员 李树华 摄］