□ 记者 赵霞 熊志明

今年以来，全州文旅系统全面贯彻落实习近平总书记考察云南重要讲话精神，充分发挥大理在历史文化、美丽山水、自然资源和交通区位等方面的独特优势，在新的起点上持续推进文旅产业创优提质。记者对州文化和旅游局党组书记、局长杨学泉进行了专访，进一步了解我州如何推进世界旅游目的地建设。

近年来，我州持续丰富旅游新业态，高水平建设苍山洱海世界级旅游度假区，提升婚礼、研学、演艺、赛事等业态品质，丰富“四季户外运动之城 全域旅游康养之地”“中国最佳爱情表白地”等体验场景，推出一批市场接受度高的定制旅游线路和产品，加快推动大理旅游从观光游向深度游、品质游转型。2024年，实现了接待游客1.1亿人次、过夜游花费1108.6亿元、住宿业税收1.01亿元三个“破亿”目标，文旅产业发展初步实现量效转换、质效提升。

杨学泉表示，大理州认真落实《云南省旅居发展正负面清单》，实施“百村千宿”培育、经营主体引育、典型示范带动等“八大工程”，高质量培育旅居试点，大力发展乡村、城镇、文艺、度假、养老等旅居业态，打造一批旅居典范，力争实现2025年全州旅居人数同比增长15%以上，全力打造“旅居云南”大理样板。

2025年，全州文旅系统加强招商引资工作，全力向上争取项目资金，谋划建设一批吸引力强、带动性好的重点项目，促进农文体旅融合发展，并通过引爆县域旅游发展，打造全域旅游示范区。杨学泉介绍：“大理州持续深化旅游市场整治，通过联合相关部门和各县（市）深入开展旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治第三个‘百日行动’，坚决整治旅游行业导游乱象，打击强制购物等违法违规行为。通过开展‘有奖发票’活动、健全凭正式发票可‘30天无理由退货’机制、强化文旅志愿者队伍建设，真正以优质服务让广大游客在大理吃得放心、住得安心、游得舒心。”

同时，全州文旅系统不断强化文化引流、活动引流、爆款引流，进一步解锁“在大理爱上生活”的N种方式，保持大理文旅长红胜势。今年1至5月，全州共接待游客4931.37万人次，同比增8.06%；旅游总花费605.2亿元，同比增16.31%。杨学泉表态说：“下一步工作中，我们将持续抓好业态提升、项目建设、宣传推广、市场管理等工作，为加快建设世界旅游目的地，把文旅产业打造成全州战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，走出一条持续健康的文旅发展之路。”