□ 朱蕾

一个成功的文旅IP能带动周边交通、住宿、农业等多个产业发展。当前，文旅产业已经成为扩内需、促消费的重要支点。

随着收入稳步增长、消费观念持续升级，游客不再满足于“上车睡觉、下车拍照”的打卡式观光，而是更加追求个性化、沉浸式、高品质的体验。新需求、新消费倒逼旅游市场供给端必须打破传统路径依赖，创新成为文旅产业发展的必由之路。

今年暑期，大理各地文旅纷纷“上新”，从持续迭代的文创产品到玩法多样的民俗体验，从消费场景刷新到服务品质升级，不仅延长了游客的停留时间，更撬动了“二次消费”，让文旅经济从“流量”真正转向“留量”。继续深耕产品创新、场景创新、服务创新，让文旅产业突破同质化瓶颈，不断满足游客对深度体验、情感共鸣、个性化服务的新需求，才能让这场消费热潮跨越季节、穿越周期、延续到四季，成为推动经济高质量发展的持久动力。