编者按
进入9月，暑期旅游黄金档收官。“到此一游”的流量洪峰已经退潮，“住得久一点，体验深一点”的留量需求却在悄然升温。相关平台报告显示，今年暑期，入住时间5天以上的长租订单同比激增四成，大理位居2025国内长住十大热门城市榜首。
当“网红打卡”“假期出行”的短暂热闹散去，真正的考验才刚刚开始。如何把流量时代的“第一眼心动”沉淀为“异乡变故乡”的深层依恋？大理正在沿着一条“旅游—旅居—定居”的跃迁路径迅猛前行。
□ 记者 杨钰洁 熊志明
近日，省政府新闻办在大理市海东镇文笔村举行了“有一种叫云南的生活·旅居云南”系列新闻发布会大理专场活动。一场省级级别的新闻发布会为何偏偏选中一座小渔村？答案藏在三组数据里：2024年，文笔村村民实现财产性收入2224万元、经营性收入735万元、工资性收入1549万元；全村集体经济由2022年的11万元增至2024年的80万元，今年预计突破150万元；今年暑假期间，全村接待游客60余万人次，人均停留时间延长至7天。
“截至目前，村内现有经营户127家，包括61家精品民宿、56家特色餐饮与休闲配套场所、10家旅拍基地。”海东镇党委副书记颜皓介绍，近年来，文笔村依托苍洱自然资源与白族文化底蕴，以盘活闲置住房为切入点，以发展旅游民宿为撬动点，全力发展“民宿+咖啡、旅拍、康养、爱情、非遗”等业态，构建了集观光休闲、民俗体验、特色餐饮、住宿等为一体的村域旅游服务综合体，村内民宿、特色餐饮、旅拍婚拍、艺术创作等业态蓬勃生长，形成了以特色民宿为中心的多元素融合、多业态聚集的旅居产业体系。
作为最早入驻文笔村的精品民宿，“缦山一色”海景度假酒店今年暑期入住率达78%，营业额保持在50万元左右。说起文笔村的变化，酒店负责人顾云江感慨颇深：“2019年我们刚进入的时候，入村道路非常泥泞，现在这条路通过改造提升已经成为了网红打卡的彩虹路，整村绿化也有了质的提升，营造了更加舒适宜居的环境。同时，文笔村商业业态逐渐丰富，来旅游、旅居的人们都能在这里体验到新玩法。”
游客循景而来，游子逐梦而归。随着文笔村的发展加速，一批批年轻人带着新点子、新技艺返乡创业。在国家和省、州各项政策的支持下，“00后”许霄去年返回家乡，在文笔村经营起了“阅海听雨”海景度假酒店，整个暑假预订爆满，他忙得不亦乐乎。
“2017年第一次来到大理，当时刚到文笔村就特别喜欢，这是一个非常自然的村落，苍山洱海的美景一览无遗，村民十分热情淳朴，村里民俗风情浓郁，大家生活得非常安逸，在这里生活一定很幸福。”今年62岁的申京武已经旅居大理一年多了，每次聊到大理，他都有讲不完的故事。退休后的申京武和爱人把大理作为其定居的第一选择，他们也从“外地游客”逐渐扎根融入，成为了“新大理人”。
据统计，2024年，文笔村长期旅居人口近600人，占本地人口的45%，其中三个月以上“候鸟人群”占60%，一年以上的“新大理人”占20%。
近年来，大理州围绕省委、省政府关于“旅居云南”建设的工作要求，把“旅居大理”建设作为文旅产业转型升级高质量发展的重要抓手，全力打造“旅居大理·品味乡愁”新品牌，重构了“到大理不是旅游，而是去过另外一种生活”新路径。今年1至7月，全州累计接待海内外旅游者7050.7万人次，同比增长11.3%；旅游总花费878.7亿元，同比增长19.3%。全州共接待旅居人口21.6万人，同比增长26.1%；旅居总花费22.77亿元，开展旅居接待的自然村从2024年的25个增长到92个。
大理的“热闹”显而易见，但想让大理完成从流量狂欢到价值深耕的跨越，今天面临的命题，已不止于“叫座”，更要“叫好”。唯有把文旅产业锻造成为牵引经济跃升、普惠民生福祉的强劲引擎，把大理的资源优势转化为国际旅游城市、品质旅居城市建设的胜势，大理方能完成从“高流量之城”到“高质量之城”的蜕变。
“请问州人民政府，在推进‘旅居大理’建设中如何解决系统谋划不具体、典型示范不明显、扶持政策不明确、业态同质太粗放的问题？”
“请问州民政局，在推进养老旅居建设中，针对养老群体提供了哪些服务，培育了哪些经营主体？”
“追问大理州公安局，针对群众反映强烈的市区内交通拥堵问题，你们采取了哪些精细化措施进行管理疏导？”
……
8月，州人大常委会“三问一评”专题询问会现场“辣味十足”，询问、回答，追问、补充……多位州人大代表围绕“旅居大理”建设情况犀利发问，切入问题要害，敢于动真碰硬，现场氛围紧张热烈。
当运营主体引育不足、产品业态丰富不够、配套服务质量不高、服务标准不完善、运营机制创新不足短板弱项被提出，大理如何见招拆招、破题起势？
当“时间消费”逐渐取代“人次消费”，“空间股权”迅速替代“门票经济”，大理未来应该走怎样的路？
把“短板清单”变成“改革清单”是解题关键。州政府副州长鲁旭俊在会上表示，在下一步工作中，大理将认真贯彻《云南省旅居发展正负面清单》，对标“十个支持”和“十个不得”，做好问题梳理、及时调度安排，明确责任、细化措施，持续推进实施“旅居大理”建设“八大工程”，强化问题整改、完善配套服务、推进重点项目、打造试点示范、抓好巩固提升、积极宣传营销，全力打造国内一流、国际知名的“旅居云南”大理样板。
眼下，大理古城内，多部门联动整治提升行动持续推开，劝导规范经营100余起、清理占道经营100余起、拖移乱停放车辆120台、取缔违规流动商贩摆摊设点60余起，并同步修缮店招、绿化街角，千年街巷重现“青石板、白照壁、慢生活”的洁净序章。
洱海畔，大理市洱海管理局牵头对46公里洱海生态廊道开展安全生产、洱海保护、交通秩序等五大专项行动，取缔违规露营、垂钓、飞线充电，实行观光车、自行车总量管控，为骑行、漫步、观鸥营造更加安全洁净的环境，生态廊道重置“整装待客”状态。
“到大理不仅是住宿选择，更是一种生活方式的体验。”“缦山一色”酒店负责人顾云江表示，未来，将根据市场需求做好增值服务，例如，可以依托沪滇合作渠道和上海公司，把欧亚牛奶、大理矿泉等大理产品销往上海，让更多人享受到来自大理的优质产品、体验大理的品质生活，增强“大理生活”的吸引力，助力大理旅居产业发展。
从“规模扩张”到“品质提升”，在大理，“留下来”不只是为了苍洱风景，更是为了生活本身；从“到此一游”到“心安此处”，大理早已不是“打卡背景”，而是一个又一个可阅读、可对话、可回味的生活现场。大理，正日渐成为在全国具有代表性的旅居目的地、诗意栖居地。