编者按 9月27日是“世界旅游日”，它由世界旅游组织设立，旨在促进全球旅游业发展、加强国际间文化交流。2025年世界旅游日主题为“旅游与可持续转型”，强调可持续在发展中的关键作用，倡导绿色、包容的发展模式，推动旅游业向更加环保、社会友好和经济可持续的方向转变。

正值“世界旅游日”，本报推出特稿，展示大理全力打造可持续旅游发展典范的成果。

□ 记者 杨钰洁

大理，是全国唯一的白族自治州，集国家级风景名胜区、中国最佳魅力城市、世界地质公园、全球生态宜居城市、国际湿地城市、东亚文化之都等多项桂冠于一身，一直以来都是国内外游客向往的旅游胜地。在旅游产业快速发展的今天，大理将“可持续”理念融入各个环节，致力于实现生态保护、文化赋能与产业发展的良性互动，全力打造可持续旅游发展的典范。

生态持续健康

把“绿水青山”织成诗与远方

夜幕降临，一艘艘渔船划过湖面，点亮盏盏渔灯，在洱海上盈盈浮动，仿若天幕之中的银河坠落，这是独属于大理的限定浪漫。渔火之下，是一场月光相伴的洱海鱼类生态调控——对外来鱼种“应捕尽捕”，不只是为了渔获，更是为了让本地鱼种留有更多生存空间；对控藻鱼类“可捕才捕”，不是盲目索取，而是精准平衡，守护着这片高原湖泊的长远发展。

渔灯闪烁，不是“大小通吃”的狂欢，“竭泽而渔”从不是大理发展的选择，走一条“绿水青山就是金山银山”的发展路径，造一座“人与自然和谐共生”的永续之城，才是大理核心竞争力和真正魅力所在。

多年来，大理州委、州政府始终牢记习近平总书记“一定要把洱海保护好”的殷殷嘱托，举全力实施洱海保护精准治理，先后推进“七大行动”“八大攻坚战”“六个两年行动”和“九个三年精准提升行动”，统筹推进洱海流域山水林田湖草沙一体化保护和修复，持续推动洱海保护治理从“一湖之治”向“流域之治”“生态之治”转变。同时，持续打好蓝天、碧水、净土保卫战，全面落实河（湖）长制、林长制，全州环境空气质量总体保持良好，大理市环境空气质量优良天数比例为100%。全州森林覆盖率达65.5%，湿地面积共计6.71万公顷，占全省湿地面积的10.80%。

如今，大理成为了云南“四季如春”的真实写照和全球最适宜人类居住的地区之一，吸引着越来越多的人走进大理、感受大理、爱上大理。2024年，全州游客接待量突破1.1亿人次，旅游总收入达1716亿元。今年1至8月，全州共接待海内外旅游者8986万人次，同比增长12.7%；旅游总花费达1113亿元，同比增长21%。

文化兼容并包

让“主客共享”成为烟火日常

“白月亮啊白姐姐，知心话儿谁说给你……”伴随着三弦琴音响起，白族民歌《白月亮白姐姐》悠扬传唱。9月25日晚，大理市喜洲镇“有风”大树下，“月亮街”田野音乐会如期举行，三弦与提琴的“共振”，民族与流行的“对话”，一场交融音乐会成为了居民游客的心灵链接，承载起大家对于“家乡”的文化想象。

历史是大理的精魄，文化是苍洱的魂灵。大理是全国唯一拥有3座国家级历史文化名城的州市，有国家A级旅游景区41个、历史文化名城名镇33个、传统村落162个、文物保护单位641个、非物质文化遗产833项。浸染千年的历史积淀，多元文化的碰撞交融，互帮互助的民族同心，让大理成为翰墨流芳、人文荟萃、深刻影响南亚东南亚的“文献名邦”“亚洲文化十字路口古都”“多元文化与自然和谐发展的典范”。

近年来，大理锚定“历史文化名城、国际旅游名城”建设目标，坚持以文促旅、以旅彰文，制定出台了《关于加快推进文化强州建设的实施意见》《关于加快推进文化和旅游产业高质量发展的实施意见》等政策措施，深度挖掘一系列历史遗珍、乡土文化、民族符号，白州千年文脉正在新时代呈现新内涵、绽放新光彩。

非遗手工艺白族扎染、剑川木雕和鹤庆银器传承千年技艺，成为大理文化名片，累计建成300余个非遗传承体验设施、57个非遗工坊。古生村“活化乡愁”、阿尼么村“文艺赋能”、沙溪镇“景村共富”等农文旅产品爆款出圈。“影视+文旅”溢出效应不断凸显，推出了专题旅游线路和131个免费拍摄取景地，打造文旅新地标。开展“百种大理新玩法”等系列宣推活动，推出以避暑、康养、度假、研学、非遗等为主题的旅游线路产品，持续丰富文旅产品供给。

今年，大理市荣登全国县域文旅融合综合竞争力排行榜首位，大理古城上榜“入境游客喜爱的10个名城古镇”，大理市上榜“2024中国县域旅游综合竞争力百强县市”“全国县域旅游百强县”，大理始于山水、成于历史的美，正在为推进文旅产业持续健康发展注入经久不息的生命力。

产业加速融合

使“苍山洱海”变成增值场景

九月时节、秋意渐浓，洱海边的水杉逐渐换上金黄新装，骑行于环湖129公里的洱海生态廊道内，细细感受大理山水交映的诗意浪漫。

喜洲稻田金浪翻滚，稻穗、白鹭、游览小火车共同铺展成“大地画布”，为八方来客奉上最治愈的田园画卷。

苍山洱海、海誓山盟，旅拍基地、目的地婚礼串成“爱情产业链”，让每一份炙热的爱情都有“风花雪月”作证。

……

近年来，大理州持续推进“旅游+”“+旅游”融合发展新模式，不断提升旅游品质，创新开发体育旅游、爱情旅游、艺术旅居、研学旅游等品质新业态，聚焦深度诠释“有一种叫云南的生活”，持续打响“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”“大理美好生活季”“旅居大理·品味乡愁”“四季户外运动之城·全域旅居度假之地”等IP，发展壮大多种新兴旅游业态和旅游产品，满足游客多元化消费需求。

截至目前，“中国最佳爱情表白地大理”抖音话题播放量达2.7亿次，大理目的地婚礼市场从业主体超过200家，2024年在大理州举办的目的地婚礼超5000场，为超过20万对新人提供婚纱旅拍服务。2024年，全州共有从事旅居的企业273个、合作社49个，长期旅居大理人数已突破60万，320个旅居储备项目成功推荐进入省级旅居项目库。今年以来，全州共举办大理乡愁马拉松等48场体育赛事活动，参赛规模5.15万人，观赛75.98万人，经济拉动效应近7.24亿元，2025中国户外运动产业大会将于10月继续在大理举办。

到大理，不止于看山看水，更是参与一场“可持续”的长期主义，当世界还在寻找转型发展的路径时，大理已经作出新的尝试。

在“可持续”中遇见大理，是旅程，也是归程；是风景，更是方向。