在全媒体时代浪潮中，县级融媒体中心作为党的舆论阵地“末梢”，肩负着新时代“瞭望者”的光荣使命。面对传播格局的深刻变革，如何通过系统性变革切实提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，走出一条符合地方特色的媒体深度融合发展之路，实现从传统媒体与新媒体“简单相加、单兵作战”到“深度相融、全媒传播”的转变，成为县级融媒体中心必须深入思考和积极探索的时代课题。

深化体制机制改革，构建全媒体传播格局。传播力是主流媒体发挥作用的基石。县级融媒体中心必须打破传统媒体与新兴媒体的壁垒，构建融合传播新格局。要整合资源，构建以“中央厨房”为核心的全媒体生产流程，积极推进“一次采集、多元生成、多端发布”。通过整合市域内各类媒体资源，打造融媒体矩阵，实现内容产品从“简单相加”到“深度相融”的质变，扩大本土内容的覆盖面和触达率。

坚持内容建设为王，提升舆论引导效能。引导力是主流媒体的核心优势。当前，随着媒体融合的深入，各种新模式、新业态层出不穷，既为县级融媒体中心带来新机遇，也提出了新挑战。县级融媒体中心要始终坚持“内容为王”，把准政治方向、舆论导向和价值取向。一方面，以媒体融合为抓手，坚持“本土化+服务化”双轮驱动，做好选题策划，深耕乡村振兴、生态保护等重点工作，聚焦地方党委、政府中心工作和人民群众关心关注的热点问题，开设专题专栏，推出一系列有思想、有温度、有品质的新闻作品；另一方面，针对“形式内容同质化、群众不愿看不爱看”等问题，与时俱进，主动应变、积极求变，创新互动直播、分众化板块设置，推出高质量的线上线下活动，推动内容从“单向传播”向“双向互动”转型，把服务群众与教育引导群众结合起来，有效增强新闻宣传的吸引力和感染力。

拓展“媒体+”服务功能，夯实媒体发展根基。影响力是衡量媒体作用发挥的重要标尺。县级融媒体中心要跳出单一新闻宣传的局限，坚持打造具有较强影响力的融媒体直播和融媒体产品，不断拓展“新闻+政务+服务”功能，打造综合服务平台。积极探索“媒体+”模式，拓展服务功能，增强自我发展能力。一是打造“新闻+政务”平台，整合政务服务资源，提供政策咨询、办事指南等服务，让媒体平台成为群众离不开的“生活助手”。二是开展“新闻+文旅”实践，通过直播带货、文旅推广等方式，助力各地特色产品销售和旅游产业发展。三是深化“新闻+服务”功能，开设民生专栏，帮助群众解决急难愁盼问题，在服务群众中树立媒体公信力。

技术与队伍双赋能，筑牢媒体发展“生命线”。公信力是新闻媒体的生命线。要以技术赋能提升媒体核心竞争力，以队伍建设夯实媒体发展根基。一是建设融媒体指挥中心，打造集策、采、编、发、评于一体的“中央厨房”，实现新闻生产流程再造。二是引入人工智能技术，探索AI辅助写稿、视频剪辑等应用，提升内容生产效率。三是推动人才结构转型，通过内部培训、外部引进、实战练兵等多种方式，鼓励记者编辑向全媒体记者、产品经理、运营专家转型，打破身份壁垒，激发创新活力。

做好新时代的“瞭望者”，责任重大，使命光荣。而县级融媒体中心的“深度融合”建设是一个系统性工程，需要技术、内容、管理等多方面协同努力。在此过程中，要以深化体制机制改革为落脚点，坚持内容建设为王，拓展“媒体+”服务功能，加强技术与队伍双赋能，扩大信息传播的覆盖面，提高内容吸引力。通过这样的深度融合，县级融媒体中心才能够更好地适应数字化、全媒体时代的挑战，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，在守正创新中提升履职能力，构建具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体，在新的赶考路上书写无愧于时代和人民的崭新篇章。

（作者单位：大理市融媒体中心）