□ 杨宋

随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大，只有推动系统性变革，加快适应新技术新应用，主流媒体才能大踏步赶上时代潮流，牢牢占据思想引领、舆论引导、文化传承、服务人民的传播制高点。

县级融媒体中心是基层网络传播的重要载体，要坚持以人民为中心的发展思想，以“新闻+政务服务商务”为主要方向，进一步深化县级融媒体中心建设，强化媒体与政务服务、民生服务、文化服务等功能融合，打造基层主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。

在推进主流媒体系统性变革中，弥渡县融媒体中心优化采编流程，形成“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”的全新融媒体采编流程。重构媒体设置，建立以新媒体为排头兵，传统媒体跟进报道的梯度发布机制，即抖音、快手、微博1小时内发布，微信、App、新闻客户端、电视新闻当天发布，报纸进行深度报道，提高了新闻宣传报道的时、度、效。推进主流媒体系统性变革，要以内容创新为核心、技术赋能为支撑、队伍建设为关键、群众路线为导向，多维度发力、全方位推进，在全媒体时代牢牢掌握舆论主导权，让党的声音成为时代最强音，为强国建设、民族复兴凝聚磅礴力量。

以内容创新为核心，夯实传播力的“立身之本”。内容是新闻舆论传播的灵魂，优质内容是提升传播力的根本前提。党的新闻舆论工作要始终坚持“内容为王”，在思想深度、表达形式、贴近性上持续发力，让主流声音既有“思想高度”，又有“情感温度”。弥渡县融媒体中心“微弥渡”公众号从2025年10月24日起，开设“学习贯彻党的二十届四中全会精神”专栏，报道弥渡县广大干部群众学习贯彻党的二十届四中全会精神的新闻，营造了浓厚学习氛围，推动学习走深走实。

以技术赋能为支撑，搭建传播力的“数字底座”。党的新闻舆论工作需主动拥抱新技术，以技术赋能内容生产、分发传播、效果反馈，构建“技术+内容”的融合传播格局。在内容生产环节，要善用智能技术提升效率与质量。将人工智能、大数据等技术融入新闻采集、编辑、审核全流程：通过大数据分析精准捕捉受众需求，确定传播选题；利用AI辅助生成短视频脚本、新闻摘要，降低制作成本。在分发传播环节，要构建多平台、广覆盖的传播矩阵。主流媒体需打破“单一平台依赖”，在巩固自有客户端、官网等核心阵地的同时，主动入驻短视频平台、社交平台、音频平台，针对不同平台特性优化内容形态，在抖音、快手主打可视化短内容，在微信公众号深耕深度长文，实现“一次生产、多端分发、全场景覆盖”。在效果反馈环节，要建立科学的传播效果评估体系。通过数据监测实时跟踪内容的阅读量、点赞量、转发量、评论量，分析受众停留时长、互动质量、观点认同度，根据反馈及时调整传播策略。弥渡县融媒体中心守正创新，积极探索AI赋能媒体融合发展新路径，增强生产质效，实现采集、生产、分发、接收、反馈、经营等各环节智能化，扩大了网络传播能力，促进宣传质效转化为生产力。

以队伍建设为关键，锻造传播力的“人才引擎”。提升党的新闻舆论传播力，必须打造一支政治坚定、业务精湛、作风优良的全媒体人才队伍。要强化政治素养，确保“方向不偏”；提升全媒体技能，适应“融合需求”。

以群众路线为导向，激活传播力的“社会动能”。唯有坚持以人民为中心，贴近群众需求、回应群众关切，才能让党的舆论传播从“单向灌输”变为“双向互动”，凝聚起全社会的思想共识。要主动倾听群众声音，让传播“有的放矢”。还要鼓励群众参与传播，形成“主流媒体引导+群众广泛参与”的传播合力。

（作者单位：弥渡县融媒体中心）