□ 记者 苏云慧 杨福寿 关友芳
2024年，大理州旅游市场交出亮眼答卷：接待游客1.1亿人次、同比增长15.46%，旅游总花费1716.6亿元、同比增长7.06%。
从“门票经济”到“生活经济”的蝶变跨越，从“景点打卡”到“深度体验”的质感转型，大理文旅持续领跑的发展密码，既源于对洱海保护与绿色发展并重的坚守，也离不开扎根苍洱大地、深耕文旅赛道的民营经济，它们以灵活创新的实践，解锁了多元文旅消费场景，为文旅产业注入了强劲动能。
为文旅商深度融合提供了实践样本
“抬头、靠在我身上……”伴随着螺旋桨的轰鸣声，来自河南的游客成一鸣和妻子身着伞服、戴好护目镜，在教练的带领下，从16000英尺的高空跃出机舱，自由落体的失重感与脚下铺展的苍洱盛景交织，为他们的大理蜜月之旅写下了浪漫开篇。“在云端触摸苍山的云、拥抱洱海的风，这份独属于大理的震撼体验一定要发朋友圈分享！”落地后，成一鸣难掩激动。
这份体验，源自云南攀达航空服务有限公司打造的熊猫跳伞大理基地。该基地主要开展直升机低空游览和高空跳伞两大核心项目。同时，深谙年轻群体对“刺激感+沉浸感+社交属性”的需求，全程影像记录打造专属“大片”，更结合海舌半岛“浪漫打卡地”定位，推出跳伞求婚、直升机旅拍等特色服务，让苍山洱海成为爱情见证者。该文旅项目自2024年10月运营以来，已接待10000多名空中游览客户、1000多名跳伞客户。
通用航空与文旅产业的深度融合，精准切入了滇西低空旅游空白赛道，以多元小众体验丰富大理文旅供给。云南攀达航空服务有限公司执行董事龙骥介绍：“下一步，我们将推进环洱海航线项目建设，探索‘飞住玩’一体低空旅游新场景，引入室内风洞与国际赛事、打造跳伞圣地等，解锁更多的文旅新场景，为大理文旅注入‘空中动能’。”
如果说低空旅游解锁了大理的“天际视角”，那么沉浸式演出则打开了触摸千年文脉的“时光之门”。在大理天熹园内，游客身着精致古风服饰，经妆造师妙手梳妆，即刻踏入一场穿越古今的雅致盛宴：漫步白族园林，一步一景，打卡之余，见证白族建筑技艺的活态传承；大型沉浸式演出《礼颂宴》从场景装饰里灵动的扎染纹样、古朴的甲马图腾，到铿锵舞动的霸王鞭、清脆悦耳的八角鼓，多项非物质文化遗产元素融入了每一处细节，让大理悠久的文化可感可触。
《礼颂宴》负责人赵鑫表示：“演出以张胜温《梵像卷》为文化内核，将这份历史瑰宝转化为可感可知的沉浸式体验。我们希望让大理的山水风光被看见，更想让沉淀的文化真正‘活’起来、‘潮’起来，走进更多年轻人心里。”
这种“从旁观到参与、从游览到沉浸”的转变，颠覆了传统旅游“走马观花”的模式，是对当下消费者需求的精准把握，让文旅体验更具温度与记忆点，不仅跻身游客的“打卡清单”，更为文旅商深度融合提供了实践样本。
将文旅体验延伸至虚实共生的数字空间
大理民营企业的创新探索并未止步于线下场景的精雕细琢，更以科技为翼，将文旅体验延伸至虚实共生的数字空间。跟着元宇宙指引穿梭古城“九街十八巷”、收集数字藏品、与虚拟形象共赏洱海夕阳……这些酷炫体验，来自亮风台（大理）信息科技有限公司打造的大理元宇宙文旅中台。作为扎根大理的科技企业，亮风台推出“元宇宙大理”小程序，为游客提供AR导览、虚拟打卡等轻量化沉浸式服务，推出蝴蝶泉AR文创矿泉水，融合当地传说与科技，为游客带来触手可及的惊喜。
“到目前为止，已有6万余人次体验，我们通过三年发展计划将大理打造成全国领先的元宇宙文旅产业标杆，构建中国首个‘三位一体’元宇宙文旅综合运营平台。”亮风台（大理）信息科技有限公司总经理王海波告诉记者。数字技术与文旅产业的深度融合，正在重构大理的旅游体验逻辑，从AR导览解锁古城新玩法，到智慧平台实现客源互推，大理文旅正在描绘虚实共生的崭新图景。
深度融入乡村振兴浪潮，带动乡村文旅提质升级
民营经济的活力不仅点亮了城市街巷与数字云端，更深度融入乡村振兴的浪潮，成为带动乡村文旅提质升级、富民增收的重要引擎。
在弥渡县弥城镇高芹村，温泉旅居小院集群枕田而居，成为无数旅居者追寻的田园秘境。2024年10月以来，高芹村抢抓机遇、主动拿出村集体资金作为旅居产业的启动资金，收储闲置民房，以此为基础引入云南若谷文旅开发有限公司共同打造旅居产业。目前，48个精心改造的旅居小院将弥渡传统村落风貌与现代舒适配套相融，使其成为承载“栖居田园、温泉为伴”乡愁记忆的特色空间。目前，每天有超300名游客慕名体验温泉，首批旅居小院已订出18套并迎来首批正式入住的客人。这座曾受困于基础设施薄弱的传统村落，因民营资本与村集体、群众的携手获得新生，沉寂的乡村资源转化为富民兴村的生动实践。
民营经济激活乡村文旅的创新实践，还扎根于非遗的生产性保护与数字赋能。在鹤庆县草海镇新华村，依托新华银都水乡公司、鹤庆银城文化旅游开发有限责任公司两家企业，当地整合银器加工、非遗展示、研学培训、餐饮客栈等多元配套，走出了独具特色的“1+2+3”乡村旅游发展之路，拥有千年历史的银器锻制技艺成为文旅融合的核心引擎。与此同时，新华村借助“互联网+”平台，吸引电商落户新华村直播带货，淘宝网上活跃卖家达135家，每年线上零售总额均在5亿元以上，荣获云南省唯一的“中国淘宝村”殊荣，形成“手工艺+旅游+电商”的深度融合格局。
“近年来，我州聚焦文旅产业高质量发展目标，通过持续强化市场主体培育、加大政策扶持力度、提升招商引资实效等系列举措，重点培育壮大康养旅居、文化创意、特色民宿、户外运动等多业态民营文旅企业，民营企业占全州文旅经营主体比重超过90%，成为全州文旅产业高质量发展的核心支撑；尤其是全州住宿业实现从数量增长向品质提升转型，相关税费收入从‘十三五’末的2662.48万元增长到2025年的1.554亿元。同时，规模以上民营文旅企业亦呈稳步发展态势，截至2025年三季度，全州共有40家规模以上文化企业，预计全年文化产业增加值超55亿元，占GDP比重约3%。”大理州文化和旅游局行业管理科科长雷旭锋介绍。
从老厂房的活化重生到园林里的沉浸式盛宴，从数字空间的虚实交织到乡村田野的文旅赋能，大理民营企业凭借其灵活性和创新能力，构建起覆盖城市、数字、乡村的多元文旅消费场景，让“在大理爱上生活”可感可及。这些民营企业，既守护着苍山洱海的生态底色与历史文脉，又以市场化思维满足游客个性化、品质化需求，为大理州文旅发展的繁荣贡献着不可或缺的民营力量。