近年来，数字经济与现代农业深度融合成为推动乡村产业振兴的重要抓手。大理州现代农业发展（集团）有限公司紧扣时代发展脉搏，主动布局农产品电商领域，自2025年12月正式启动电商业务以来，立足大理高原特色农业资源优势，精准发力、稳步推进，旗下“山野苍洱”品牌在抖音平台实现亮眼成绩，交出了一份助农兴农、产业增效的优异答卷，为全州农业现代化发展注入强劲动能。

依托集团资源优势，由下属子公司大理农发供应链服务有限公司具体运营，聚焦大理得天独厚的高原特色农产品，精心打造“山野苍洱”专属品牌，依托抖音电商平台广阔流量与传播优势，推动本地优质农产品走出大山、走向全国，实现了电商业务从无到有、从起步到提速的稳健跨越。截至目前，“山野苍洱”品牌累计订单量突破100万单，消费者实际支付金额超1600万元，日均订单稳定维持在1.15万单以上，单日订单峰值超3.7万单，单日支付金额峰值达61万元，在抖音电商生鲜品类榜单中，“山野苍洱”精选店长期稳居前五，已然成为滇西地区农产品电商发展的标杆与典范。

业务推进过程中，大理州农发集团始终坚守国有企业初心使命，坚持规范化运营、品牌化发展思路，创新推行“品牌主导+专业运营”模式，构建起全流程闭环管理体系。由集团层面统筹品牌定位、产品选型、渠道拓展、合规审核等核心工作，所有上架产品均实行严格书面审批制度，从源头上严把产品质量关与品牌形象关，确保每一款产品既契合品牌定位，又完全符合食品安全国家标准；同时，对店铺账号、客户信息等核心数字资产实行集中统一管理，有效筑牢品牌管控防线，保障数据资产安全，为电商业务持续健康发展奠定坚实基础。

在农产品采购供应环节，集团始终秉持以农为本、让利惠农的理念，深耕基层田间地头，与种植农户、合作社建立紧密合作关系，严格执行农产品品质甄选标准，精挑细选四季豆、豌豆、青椒、大蒜、小甜瓜等高原特色优质农产品，通过电商直播、线上销售等新模式，打通农产品出村进城“最后一公里”，让田间地头的新鲜农货直达全国消费者餐桌，切实拓宽农户增收渠道，有力推动大理乡村特色产业提质增效，充分彰显了国有企业服务乡村振兴、助力共同富裕的责任与担当。

展望未来，大理州农发集团将持续深耕电商领域，以更大力度推动农业产业数字化转型，谋划实施一系列务实举措，推动“山野苍洱”品牌提质升级、做大做强。一方面，加快推进“创播空间”电商直播基地建设，整合优质直播间、专业直播设备与全链条供应链资源，打造集约化、专业化电商运营载体，推动品牌营销向“内容创作+直播带货+社交传播”深度融合的数字化新模式转型；同时，面向社会各界开展常态化电商直播技能培训，搭建“实训教学+创业孵化+就业帮扶”一体化人才培育平台，全力培育本土电商人才，助力青年创业就业，为大理电商产业发展储备新生力量。

另一方面，持续完善农产品供给体系，聚焦高附加值农产品培育，重点推出精品贡菜、有机白茶、花心土豆等特色优质产品，丰富品牌产品矩阵；深度挖掘大理历史文化与旅游资源优势，因地制宜开发兼具地域特色与文化内涵的文创伴手礼，有效衔接旅游消费市场，实现农业与文旅产业跨界融合、协同发展。此外，积极推动线上线下渠道深度联动，促进电商平台、线下实体门店、大宗贸易业务、种植生产基地互联互通，全力构建“线上精准引流、线下沉浸式体验、产地直供发货”的全渠道融合格局，实现农产品销售多渠道发力、全方位覆盖。

“山野苍洱”品牌的迅速崛起与稳健发展，是大理州农发集团主动顺应数字经济浪潮、推进农业电商化转型的生动实践，更是国有企业助力乡村振兴、服务地方发展的务实成果。下一步，集团将继续坚守初心、勇担使命，持续深耕高原特色农业与电商融合发展领域，不断创新运营模式、提升品牌影响力、拓宽助农路径，为加快推进大理州农业现代化进程、全面谱写乡村振兴新篇章贡献力量。

［段添思］