□ 赵正琳

当文化遇见旅游，不仅是“诗和远方”的牵手，更是乡村发展的华丽蝶变。在大理，乡土文化能人正以“策划师”的角色，将文化的“软实力”转化为产业的“硬支撑”，让“文化+旅游”“文化+产业”催生出令人瞩目的乘数效应。他们是文旅融合的“策划师”，是乡村振兴的“造梦者”，用创意和匠心在苍洱大地上描绘出一幅幅农文旅融合发展的壮美画卷。

文旅融合，关键在“融”，核心在“创”。漾濞县阿尼么村的李永康，带着青年能人返乡创业，推出“阿尼么乡村好歌汇”，将乡土文化与旅游体验深度融合。昔日贫困村摇身一变成为“乡村顶流”，靠的正是拒绝“千村一面”、深挖自身优势的创新思维。当市场化运营与文化传承、村庄发展、村民收入深度融合，阿尼么村实现了从“贫困村”到“乡村顶流”的跨越。漾濞县的“90后”绣娘李洁，将彝绣、苗绣等民族服饰文化与现代时装元素巧妙融合，缝制出深受消费者喜爱的民族服装，不到一年就接下20多套订单，预计销售额达4万元，赋予传统服饰新的生命力。这些实践说明，乡土文化能人不仅是文化的传承者，更是乡村经济的激活者。

“非遗+文旅”深度融合，正让古老技艺成为乡村振兴的新引擎。大理市周城村的扎染技艺在传承人段银开、段树坤的带领下，从家庭作坊发展为集生产、培训、研学于一体的文化基地，年接待研学体验游客超10万人次，产品涵盖文创、家装等2000多个品类，带动周边2000多名兼职扎染工人灵活就业。大理市的敬天窑火在“守艺人”董建华的创新运营下，打造了“非遗+旅游”“非遗+研学”模式，让古老陶艺重新焕发光彩，不仅实现了传统技艺的创造性转化，更带动了周边村民增收。剑川县的张志扎根乡村从事美术教育，用水彩画笔描绘家乡的风景，将艺术之美融入乡村旅游，展现了乡土文化能人赋能文旅的多样可能。

文旅融合是一场深刻的生产力变革。下一步，我们要继续整合资源，推动乡土文化能人扶持与文化演艺、旅游产业发展有机融合，培育实景演出、特色民俗、文化研学等农文旅融合项目，打造“艺术家第二居所”等特色艺术空间，让更多文化能人成为乡村振兴的“策划师”。当乡土文化能人在传承中创新、在创新中发展，大理的乡村振兴之路必将越走越宽广。