□ 通讯员 杨继培

近年来，我州创新实施“苍洱传播者计划”，锚定传统文化IP+数字传播发展路径，依托主题策划、资源转化、流量运营、协同联动“四大”工作举措，全面搭建全域覆盖、全民参与、全媒联动的网络正能量传播体系，深度融合城市形象宣传与文旅产业提质发展，积极营造氛围，切实推动网络正能量与社会大流量双向融合、同频共进。

打造传播工作样板，提炼基层宣传实践经验。精心组织承办，圆满完成全省首届网络正能量建设推进会各项会务及活动任务，将“苍洱传播者计划”树立为全省宣传思想文化领域网络传播标杆品牌。全州严格落实“州级统筹调度、县级分层落实、社会全网参与”工作机制，持续营造时时讲宣传、处处树形象、人人做传播的良好态势，总结形成流程清晰、务实管用、可复制推广的网络宣传“大理实践经验”，为全省网络正能量建设工作提供鲜活借鉴。

做实主题宣传活动，全网传播热度持续走高。2025年秋季，洱源县落地开展“云南美好生活·2025风吹稻浪”网络主题音乐暨直播带货专项活动，集结新华社、极目新闻等150余家中央、省、州、县四级主流媒体同步联动宣推，活动全网曝光量突破18亿次，有效助力洱源特色农特产品外销，销售额超2000万元，实现文化舆论宣传与乡村产业增收双向见效。倾力打造“在大理爱上生活”城市核心宣传IP，该话题于2023年12月正式上线运营，经过两年多持续深耕运营，2025年10月30日经平台与官方联合统计核验，全网综合传播量正式突破300亿次。进入2026年以来，叠加新春佳节、三月街民族节、五一文旅旺季等重要宣传节点，加之大理成功获评东亚文化之都重大文旅文化利好加持，该话题整体传播热度持续攀升，全网传播体量稳步增长。截至目前，该IP累计联动86家网络平台媒体、126名行业网络大V参与创作宣发，网民互动讨论量达696.4万条，衍生185个同城热门热搜话题；本地短视频创作队伍不断壮大，全州常驻大理抖音万粉创作者规模持续扩充，日均产出文旅风光、民俗非遗、乡村生活类优质原创内容4200余条，全方位塑造大理宜居宜游、暖心舒心的城市气质。

数字赋能非遗传承，特色文化实现破圈出圈。依托苍洱传播宣传矩阵，全州常态化推进非遗数字化传播工程，2024年先后分4批次组织200余人次主流媒体、自媒体达人深入非遗一线开展采风宣传，以短视频实景拍摄、直播现场体验等新型传播方式，拓宽白族扎染、剑川木雕、鹤庆银器等本土非遗推广渠道。其中本土创作者发布的白族扎染主题短视频斩获近百万点赞热度，直接带动线下体验业态搜索量大幅上涨，2024年全州非遗线上直播销售总额突破2.3亿元，让千年民族传统技艺借助新媒体平台走进大众视野、焕发时代活力。

凝聚全民传播力量，壮大本土宣传骨干队伍。依托“苍洱传播者计划”统筹整合全州新媒体行业资源，先后组建新媒体行业协会、数字游民文化联谊会等社会组织，2025年年内完成12家网络人士统战工作实践创新基地挂牌建设，广泛吸纳集聚30万旅居大理“新大理人”参与城市宣传工作。2025年12月正式成立大理州新媒体协会大理市分会暨大理市新媒体联盟，进一步理顺本土传播力量架构，成功构建“官方主流媒体引领+本土自媒体发力+广大网民广泛参与”的立体化多元传播矩阵，引导各界群众主动当好大理城市形象宣传员、文明风尚守护者、地方故事讲述者。

深化文旅融合宣传，推动城市发展提档升级。依托全方位、多层次网络宣传造势，成功推动大理城市发展定位转型升级，逐步从传统热门旅游目的地，向高品质旅居休闲、康养度假生活目的地转变。持续向好的网络舆论口碑，推动大理春节民宿旅居预订业务连续三年稳居全国首位，吸引两万余名科研学者、文艺创作者、创业精英长期驻留大理发展生活，集聚三十万余名旅居人群扎根大理，顺利完成网络线上流量向线下实体经济发展留量转化，为全州东亚文化之都创建、文化强州建设筑牢坚实舆论根基。