□ 杨继培
宣传思想文化工作是党的一项极端重要的工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。宣传思想文化领域干部的政绩观，直接决定工作方向、质量和成效。新时代新征程，引导广大宣传干部牢固树立和践行正确政绩观，坚守初心使命、恪守职责定位，对于凝聚奋进发展合力、服务地方高质量发展大局，具有十分重要的现实意义。
深刻把握宣传干部正确政绩观的核心内涵。宣传干部的政绩观，本质上是对“为谁创造业绩、创造什么业绩、怎样创造业绩”的根本回答，核心是紧扣“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，站稳政治立场、恪守为民初心、坚持守正创新，追求经得起历史、实践和人民检验的扎实成效。把“政治引领、凝心铸魂”作为根本取向。宣传工作首先是政治工作，最大的政绩不在于稿件数量、活动场次，而在于始终把牢政治方向，持续深化党的创新理论宣传阐释，不断巩固壮大主流思想舆论，把党的主张转化为广大干部群众的思想共识和行动自觉。把“人民至上、群众认可”作为价值标尺。宣传工作的根基在人民、活力在基层，不能脱离群众、自我循环。评判工作成效，最终要看理论宣传是否贴近群众、舆论引导是否回应关切、文化服务是否满足需求，切实把群众的感受度、认可度、满意度作为衡量工作的重要标准。把“强基固本、久久为功”作为实践追求。宣传思想文化工作具有潜移默化、润物无声的特点，重在日常、贵在持久。正确政绩观必须摒弃急功近利心态，沉下心来抓基层、打基础、利长远，扎实做好理论普及、文明培育、文化传承、生态涵养等基础性工作，积蓄长远发展动能。把“守正创新、入脑入心”作为检验标准。创新是提升工作质效的重要路径，但创新不能脱离内容本质、偏离价值导向。工作成效关键看思想传播是否精准有效、价值引领是否深入人心、群众情感是否产生共鸣，始终做到形式创新服务内容实效、载体优化服务使命任务。
清醒审视宣传干部政绩观存在的共性偏差。总体来看，广大宣传思想文化干部能够坚守职责定位、践行初心使命，正确政绩观占据主流。但对照新时代工作高标准、群众新期待，部分基层干部在履职实践中，还不同程度存在政绩认知不够精准、工作导向不够端正、推进落实不够务实等问题，集中表现为五类共性现象：一是重传播声势、轻内容质效，存在流量导向倾向。有的干部在新媒体宣传中，过度关注阅读量、点赞量、转发量等外在数据，把平台热度简单等同于工作成效，在内容策划上偏重形式吸睛、传播吸量，对思想内涵、价值引领、实际效果把握不够到位，存在重形式包装、轻内容深耕，重传播数据、轻思想共鸣的问题，导致部分宣传产品有热度无深度、有流量无分量。二是重典型打造、轻全域提升，存在均衡不足倾向。有的干部在工作推进中，习惯于集中资源打造示范点位、亮点项目，对典型培育、样板打造投入精力较多，在面上推广、基层普及、普惠服务上统筹不够、用力不足，导致亮点工作集中在局部区域，示范带动作用发挥不充分，优质宣传文化资源未能全面惠及基层群众，整体工作均衡性、覆盖面有待提升。三是重即时见效、轻长期深耕，存在急功近利倾向。有的干部更倾向于推进周期短、展示性强、短期能见成效的工作，对理论武装深化、社会文明涵养、优秀传统文化传承、基层阵地长效运行等需要持续用力、久久为功的基础性工作，缺乏持续推进的定力和韧劲，工作系统性、持续性不足。四是重台账留痕、轻实践实效，存在形式惯性倾向。有的干部在推进工作中，对材料整理、数据汇总、台账完善较为重视，在深入基层调研、对接群众需求、破解实际问题、推动工作落地上下的功夫不够，存在重痕迹轻实绩、重过程轻结果的问题，工作落实与实际成效存在一定差距。五是重条线履职、轻全局统筹，存在融合不够倾向。有的干部立足宣传抓宣传，系统思维、大局意识不够强，在工作谋划和推进中，与地方中心工作、发展大局、群众急难愁盼结合不够紧密，统筹内宣外宣、网上网下、文化建设与文明培育的能力不足，存在工作碎片化、融合度不高、服务大局不够精准的问题。
践行正确政绩观，推动宣传工作提质增效。树立和践行正确政绩观，是宣传干部立身立业的根本要求，必须坚持思想铸魂、实践锤炼、制度保障同向发力，引导广大干部端正工作导向、提升履职能力，切实把工作成效体现在凝聚共识、服务群众、推动发展上。筑牢思想根基，校准履职方向。持续深化理论武装，深入学习习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要论述，深刻把握宣传工作的政治属性和人民属性，始终把讲政治贯穿工作全过程，正确处理显绩与潜绩、当前与长远、局部与全局的关系，从思想根源上端正价值取向。站稳人民立场，贴近基层实际。坚持以人民为中心的工作导向，主动深入基层一线、贴近群众生活，精准把握群众精神文化需求，多做顺民意、惠民生、暖民心的实事，推动理论宣讲通俗化、新闻宣传接地气、文化服务常态化，真正让宣传工作走进群众、赢得群众。锤炼务实作风，砥砺实干担当。摒弃浮躁心态，强化底线思维、系统思维、长效思维，既要抓好可视可感的重点工作，更要做实打基础、利长远的固本工作，坚持出实招、求实效，力戒形式主义，以钉钉子精神把各项任务抓细抓实抓到位。完善制度导向，强化正向激励。树牢科学考核导向，优化评价指标体系，更加注重群众评价、实际效果、社会反响，弱化单纯数量化、痕迹化考核权重，健全精准激励、常态督导、容错纠错机制，引导广大宣传干部心无旁骛干实事、担使命、求实效，不断提升宣传思想文化工作凝聚力、引领力、传播力，为地方经济社会高质量发展提供坚强思想保证和强大精神支撑。
（作者单位：大理州委网信办）