□ 记者 张婧怡
当山间的清风吹拂过洱海畔，古城在晨光中逐渐苏醒。秀美山水环绕、村落民居交错之间，皆是游人悠闲的身影。古街巷道中，咖啡香安抚了旅行的辛劳；非遗手作坊内，艺术在热烈而自由的氛围中碰撞出火花，千年文化正孕育着新的生机。这是钟灵毓秀、生生不息的大理，以其得天独厚的资源禀赋和“兼容并包”的人文底蕴吸引着各方来客。
而今，从“好风景”的代名词到“慢生活”的理想地，大理成为全国文旅行业从“观光型”向“生活型”转型的标杆样本，生动诠释了“有一种叫云南的生活”在大理的鲜活实践。一条“到大理不是旅游，而是去过另外一种生活”的新路径，一场从内涵到发展模式的蜕变升级，将为“十五五”期间大理文旅产业发展迎来新的广阔前景。
当“大理”成为一种向往
“去大理感受山水、人文之美，去看云卷云舒，去重新爱上生活。”这是无数人心底对大理的期许。当自然风物与人文烟火相融，艺术氛围与生活日常共生，大理的美，就不再是单一的山水风光，而是可感、可居、可热爱的生活本身。
近年来，我州精准抓住文旅从“观光”到“生活”的转型趋势，以“有一种叫云南的生活”为引领，推动“风花雪月·自在大理”“去有风的地方”“最佳爱情表白地”“在大理爱上生活”“人类心灵栖居地”等IP迭代升级，形成层次清晰、内涵丰富的品牌矩阵，对外影响力、吸引力进一步提升。
当“大理”成为一种向往，它便跳出了传统旅游观光地的局限，拥有了跨越地域、打动人心的持久吸引力，让大理文旅热度一直位居全国前列，文旅产业规模实现从“百亿级”向“千亿级”的能级跃升。
“十四五”期间，我州累计创建世界级、国家级、省级文旅品牌100多项，新增国家级工业旅游示范基地2个、旅游休闲街区2个、4A级旅游景区9个、3A级旅游景区14个，多维度彰显旅游品牌硬实力；全州累计接待旅游者4.28亿人次、实现旅游总花费6036.45亿元。2025年全州接待游客突破1.2亿人次，带动就业超过85万人。
文旅产业的蓬勃发展，也为区域经济增长注入了强劲动能。2025年，全州与文旅直接关联的第三产业增加值1081.9亿元、增长4.9%，全州旅游业税收收入达78984.45万元，同比增长33.34%，特别是住宿、餐饮、零售行业增长较为明显。一组组数据生动阐释了“生活经济”发展模式的落地成效与强劲活力。
在这发展势头下，“十五五”开局之年大理文旅市场持续火热。2026年“五一”期间，全州共接待游客500.3万人次，实现旅游总花费57.61亿元。近期，大理洱海生态廊道、洱源县凤羽镇入选“美丽中国打卡点”首批名单。
让“向往”成为真切可感的体验
近年来，随着文旅产业快速蓬勃发展，诸多问题也逐渐显露。如何推动文旅市场从“一时红”走向“长久红”？如何让这份“向往”真正落地为真切可感的体验？对此，大理正以切实有效的行动回应着需求与期许。
为实现供给质效的进一步提升，我州以业态创新为核心抓手，着力构建全域化、品质化、个性化的文旅供给体系。一方面，系统推进“吃、住、行、游、购、娱”传统业态迭代升级，完善基础设施配套，规范行业服务标准，丰富全域消费场景；另一方面，大力培育新兴文旅业态，推动跨界融合破圈发展，实现业态、产品、市场深度融合。
大理文旅产业竞争力持续凸显：“户外运动之城”“最佳爱情表白地”“咖啡之城”“威士忌之城”等品牌影响力持续提升、产业效益得到释放；打造了更多具有大理特色的文化IP、文创产品、文旅线路、非遗工坊；以文化活动引流，通过举办丰富的文体活动提升了游客的融入感；围绕“旅居大理·品味乡愁”，高质量发展特色民宿，构建起“高端品牌+中端连锁+特色民宿”多元供给格局；立体交通网络全面成型，让“说走就走的大理之行”成为现实；坚持服务提质与市场整治双向发力，全力营造安全、有序、舒心的旅游消费环境。
“十五五”期间，大理将持续深耕文旅产业升级之路，进一步加快旅游资源整合、旅游业态产品创新和服务创优，深化农文旅融合，推进共建大香格里拉旅游环线，持续打造“一带三道十八廊”——“漫步苍洱”文旅品牌，丰富“旅居大理·品味乡愁”内涵；坚持以文塑旅、以旅彰文，推进古城古镇古村保护修复和活化利用，提升“东亚文化之都”“世界康养城市”国际品牌影响力；以苍洱区域为文旅发展核心引擎，整合周边县域文旅资源，构建“核心引领、全域推进”的发展空间新布局；坚持文化为魂、旅游为体、保护优先、科技赋能，深化“文旅+百业”“百业+文旅”建设，突出高能级主体培育和高品质产品供给，全面形成文旅深度融合、内外市场繁荣、多业互促联动、区域协调发展的文旅新格局。
从凭山水出圈到靠品质长红，大理打破“流量转瞬即逝”的桎梏，以业态革新激活产业内生动力，以精细服务提升旅游体验，以规范治理守护品牌口碑，全方位推进文旅产业高质量、可持续发展，让“向往大理”到“爱上大理、安家大理”成为众多旅人的坚定选择。
让来到大理的人都能找到留下的理由
来自吉林的游客魏文超今年已经是第5次来大理避暑了，每次驻留的民宿都会为他提前留好房间；洱海畔“海栖7号”民宿主理人王旭7年前来到大理便停下了脚步，在这里开启了自己的新事业；咖啡店里的歌手李行场间休息时喜欢和客人聊天，他总是介绍自己是“新大理人”……一场场“相遇”的故事在这里上演，人们在大理找到了各自留下来的理由。
从“旅游”到“旅居”，一字之差，却是一场产业逻辑重构与旅游价值升级的大变革。近年来，大理紧紧抓住云南省打造“旅居云南”品牌机遇，全面推动旅居业市场化、专业化、标准化、规模化、品牌化发展，并依托自身优势，乘势而为，在全省率先开展“艺术家第二居所”试点建设工作，走出了一条艺术赋能乡村振兴、文旅融合高质量发展的特色路径。
为让旅居者在大理“留得下来、住得安心、扎得下根”，大理构建起全方位的服务保障机制，持续完善“医、养、健、食、娱、居”体系，为其提供更加便捷舒心的生活环境。同时，在政策引导、资源配套、业态培育、机制保障、人才引进、合作共建等方面为旅居者创业就业、深耕发展提供平台和支持。
无论是乡村生活旅居、城镇生活旅居、度假休闲旅居，还是医疗康养旅居、养老旅居、文化艺术旅居、体育运动旅居……大理满足了旅居客群的多元化需求，也顺利实现了从“观光型旅游目的地”向“美好生活首选地”的转变。
2025年，在大理旅居的人数达到40.7万人，大理稳居国内长住热门城市榜首；20个旅居案例、20个旅居产品分别入选云南省“旅居云南”百大典型案例和产品名录，4个旅居村入选全省首批26个旅居试点；建成36个“艺术家第二居所”，汇聚了近2万名国内外各类艺术人才在大理居住、创作。
“十五五”期间，大理将围绕“有一种叫云南的生活”主题，做强“人类心灵栖居地”品牌，开发主题化旅居产品，丰富完善旅居、旅创政策配套，加快“引旅促居”旧模式转型为“旅居兴业”新路径；优化全域旅居空间布局，培育多元乡愁旅居业态，满足不同群体对乡愁旅居的多元化需求。
立足新征程新起点，大理将抓住发展机遇，持续推进文旅产业提质转型，不断开创大理文旅高质量发展新局面，让“有一种叫云南的生活”大理场景具象化，让大理成为更多人心中美好生活的首选地。