□ 记 者 李 迪 杨桂清 实习生 朱思静

在大理，一种不同以往的旅行节奏正悄然兴起——年轻人不再热衷走马观花式打卡景点，转而寻觅一间能静心阅读的书店、一家可观苍山洱海的民宿，或是静静待上一个下午，或是小住三五天。他们愿意为之消费的，不是一张张景区门票，而是特色场景、情绪价值，以及一段专属于自己的慢时光。

在大理市银桥镇的洱海边，今年5月开始试营业的迷山艺术书店，短短两三个月迅速走红，成为大理新晋“顶流”打卡地。书店每日进店游客数达1600至2000人，大部分游客停留时长可达三四个小时。书店客群以年轻情侣、结伴闺蜜为主，不少游客认为，花费一杯咖啡的价钱，就能拥有一处兼具拍照出片与静心阅读功能的特色空间，十分值得。“我就是冲着拍照出片来的。”来自湖北的游客徐女士告诉记者，“去西餐厅消费大致也是这个价位，这里既能品尝饮品美食，又能拍照、休闲消遣，整体体验挺好的。”

迷山艺术书店藏书近20000册，与普通书店最大的不同在于店内几乎看不到热门畅销书的影子。店长余买介绍，所有书籍都是根据客群画像精挑细选的，其中不乏市面上难觅踪迹的绝版书籍。在他看来，除了打卡拍照、咖啡消费外，独特的选书品味，才是书店吸引游客反复前来的真正原因。“现在的客人更加注重产品体验，相比以往纯拍照打卡的客群，大家的旅游需求有了更深的沉淀。”余买表示，接下来书店还计划推出晚间音乐会、读书会等特色活动，进一步丰富经营业态。

同样的消费变化，在大理民宿行业亦清晰可见。位于洱海东岸的大理风雅颂苍洱眼酒店是一家高端设计师度假酒店，暑期入住率稳定在七成左右，均价3000多元的正海景房最为抢手。店长闭云江告诉记者，酒店住客以情侣为主，一般入住3至5天，也有客人选择长住十余天。除了房费外，游客还乐于为云南特色菜、非遗手作课等额外消费。“游客更喜欢在酒店休闲发呆，认为身处酒店就如同置身景区，不愿外出奔波。酒店私密性强，吃、喝、住、娱多方面需求都能满足。”闭云江说。

今年1—6月，大理州入境游客达36.26万人次，同比增长22.04%。途家平台数据显示，大理暑期民宿预订量位列全国第二，仅次于头部旅游城市；在连住15天及以上旅居订单预订量最高的前十城市中，昆明、大理占据前两位。近年来，大理重构旅游业态格局，逐步改变过往“旅行团、买门票、进景区”的传统模式。游客愿意驻足停留，靠的不只是苍山洱海的自然风光，更是不断完善的新型消费场景与多元体验供给。在康养领域，大理建成洱海生态廊道、苍山国家步道等高品质生态旅游产品，打造温泉旅游项目110个，创建森林景观类A级旅游景区17个，推出一批文旅康养精品线路，初步构建起全域疗休养体系。旅拍与婚礼产业正成为新的强劲增长点。2025年，全州旅拍市场规模达62亿元，接待新人超38万对；今年一季度，订单同比上涨48%。体育旅游发展势头同样强劲。中国户外运动产业大会连续3年落地大理，“赛事+旅游+体验”一体化模式成为行业样板，大理入选全国首批高质量户外运动目的地建设地区名单。

数据显示，2025年，大理旅居人数达40.71万人，同比增长49.44%，旅居消费达39.04亿元；今年上半年，大理旅居人数达22.69万人，同比增长28.77%。从走马观花观光到深度旅居停留，从景点打卡到沉浸式场景体验，大理正在用更加丰富的业态供给、更加精细的旅游体验，为游客、旅居者打造专属的慢时光、慢生活。