本报讯（通讯员 陆向荣） 近年来，巍山县以文旅融合、创新发展为路径，立足资源禀赋、找准发展定位、发挥自身优势，以品牌创建为引领，以“一城、一山、一村、一河”四大景区建设为依托，持续培育文旅新业态、激活发展新动能。2025年，巍山县共接待海内外游客588.5万人次，同比增长10.13%；实现旅游总收入57.13亿元，同比增长19.58%。

项目为王，筑牢文旅产业发展“硬支撑”。巍山县以项目建设为抓手，为文旅产业高质量发展夯实根基，主导推进星拱楼—市井街区等文化节点景观提升项目，同步协调推进巍山古城旅游标识标牌建设、徐家大院修缮、巍山古城游客集散中心建设等重点工程，确保项目建设蹄疾步稳。通过推进项目资金支付，巍山古城旅游基础设施建设项目已完成投资1780万元，巍山古城4A级景区旅游基础设施建设项目已完成投资10539万元，基础设施的持续完善让游客体验感不断升级。巍山县还积极整合中央、省级财政衔接资金2052万元，重点支持南诏镇新村、大仓镇苍鹭谷等5个村庄的文旅配套项目建设。凭借明显成效，巍山古城城镇旅居案例、大仓镇苍鹭谷空闲农房利用型案例分别入选全省首批和第二批《旅居云南典型案例汇编》，大仓镇苍鹭谷、巍山古城被列入大理州2025年州级旅居示范培育对象。

品牌赋能，提升文旅知名度和影响力。巍山县持续深耕品牌塑造，一方面做强节庆IP，持续打造中国大理巍山小吃节、火把节文化活动周等标志性节庆品牌，以文旅产业为纽带，推动高原特色农业、旅游商品加工业、小吃产业和现代服务业协同发展，为县域经济转型注入强劲动力。另一方面，持续做优乡村旅游，依托乡村生态优势、自然禀赋和文化底蕴，精心打造苍鹭谷、东莲花等生态旅游休闲农场，以及新村、打竹村等生态旅游村，推出一批沉浸式、体验型旅游产品，以旅游发展为乡村振兴注入活水。

宣传聚力，助推文旅市场持续火热。巍山县全方位发力文旅宣传，积极做好各项文旅活动的宣传工作，“人间烟火在巍山”话题网络播放量达5亿次，构建起覆盖面广、影响力强的文旅新媒体矩阵，各平台关注量与粉丝数持续攀升。线下活动丰富多彩，县文旅投公司为居民办理巍宝山年卡，让文旅福利惠及群众；巍山县组织非遗布扎企业亮相第9届中国—南亚博览会暨第29届中国昆明进出口商品交易会，现场发放旅游宣传地图400册，销售布扎小商品100余件，让巍山非遗文化走出云南、走向全国；与大理市共同推出游客互送、门票互惠、宣传互动、线路互通活动，到昆明南站参加“花开四季，‘香’约云南——‘坐着火车游红河’”主题活动，为文旅市场持续引流增效，让更多游客走进巍山、爱上巍山。